2012-03-09

網路行銷的廣告方式

網路是近期最風行的行銷媒介,也被視為最「無所不在」的媒體,尤其當人人手持智慧型手機、處處都有無線網路訊號時。

而網路行銷的風行,也帶來不少新創意的廣告方式,現在的廣告,不但能讓人覺得更親暱,甚至還記憶或獲知您的習慣來達到「客製化」的目的。
我們取得現在在網路上經常可以查見的廣告付費方式,大概有下列幾種,至於幾項少見的,在此就不做贅述:

(一)CPM(Cost Per Impression)以廣告曝光次數計費:這是網路上最早出現也最廣為流行的一種廣告付費方式,尤其在幾個大型入口網站,這樣的廣告收入是他們最主要的收入來源。對於網站主來說,這種廣告是獲利最多的廣告方式。

(二)CPC(Cost Per Click)以廣告點擊次數計費:「關鍵字廣告」就是這麼一回事,只要訪客點擊廣告主就必須付費,這進一步說服了廣告主打廣告的意願,畢竟單純的曝光能達成具體效益的成果有限。

(三)CPA(Cost Per Action)以訪客行為計費:對於廣告主來說,這樣的廣告方式最真實地反映廣告效果,因為訪客必須達成廣告主指定的動作,方付廣告費用,可能是購物、註冊、瀏覽網頁、分享等。

(四)CPO(Cost Per Order)以訂單金額計費:這種廣告應屬CPA的一種,訪客透過您的網站點擊廣告並且向廣告主訂購商品,就必須抽佣金予網站主。

除了廣告的付費方式,更多新的廣告方式,以這些付費方式為基礎出現,以下就舉出幾個相關例子:

(一)關鍵字廣告:通常是以CPC的方式計費,部分也採用CPM的方式,這樣的廣告可以確保您的網站能在搜尋引擎中呈現優勢的排行,而且廣告成本也降低許多,是近年來比較流行的網路廣告方式。然而,這樣的廣告欲達成最佳效果,在關鍵字的設定及出價也是相當重要,專業的操作能讓廣告更增價值。

(二)部落格行銷:許多食品、餐廳、日常用品會請部落客撰寫推薦文,運用某些既有的知名部落客,來達成銷售的目的。目前政府已有法令專屬於此,部落格行銷已非隨意執行。

(三)網誌/微網誌行銷:近年從網誌流行至微網誌,許多商家、企業也開始成立自己的部落格或粉絲專頁,這是一種能親近消費者的方式,更重要的是它能夠讓您的廣告達成連鎖效應。

(四)eDM與簡訊:現在的網路使用者幾乎呈現資訊完全公開的程度,eDM及簡訊已經可以隨著個人的偏好、消費習慣、興趣等指定發送特定的消費者,這是資訊時代無所不在的行銷術。

上述為近年開始風行的行銷手法,行銷與設計講求創意,這些手法與廣告不斷推陳出新,我們永遠無法掌握最有效的方法,只有創意能讓自己成為最新的焦點!


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