tag:blogger.com,1999:blog-31068474482618414282024-03-13T18:37:18.176+08:00網頁設計, 品牌企劃, 創業者的平面設計 - 堯舜設計部落格我們提供各種設計與行銷服務,網頁設計、品牌企劃、企業形象設計,並提供給創業者最佳化的設計行銷方案。姚韋禎 Wei-Chen Yaohttp://www.blogger.com/profile/07636694741123863371noreply@blogger.comBlogger35125tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-80602558120014840282017-07-25T14:30:00.003+08:002017-07-25T14:32:31.925+08:00不是設計人也可以善用4點簡單的設計觀念,增加你的觀眾注目度※本文翻譯自<a href="http://www.studiofellow.com/" target="_blank">Jarrod Drysdale</a><br />
<br />
或許您曾經聽過設計師談論如何設計「感覺」。<br />
<br />
「這個設計太複雜了。」<br />
「這個配色太缺乏人性了。」<br />
「這個字體對於你的品牌來說太死板了。」<br />
<br />
這些話語究竟是什麼意思?「感覺」是不可能被量化的,這正是設計神秘之處。<br />
<br />
設計師難道不能用更單純的語言來談論這些事情嗎?他們幾乎比治療師,更常談論感覺。為什麼每件事情都要牽扯到感覺呢?<br />
<a name='more'></a><br />
我同意你的想法,我們設計師非常不擅長解釋我們的想法。我們談論設計的「感覺」比用一些具體的術語簡單多了。<br />
<br />
坦白說,具體的術語將會更難理解,因為它們是技術的行話。(雖然公平地說,一些初階設計師並不會體認到這些確切的理論,他們只是本能地用簡單的方式來解釋他們的工作。)<br />
<br />
但是用感覺來陳述設計不夠具體,這雖然有意義但是個抽象且不成功的層次。那麼我們應該做些什麼呢?<br />
<br />
設計師們必須更清楚地解釋,但你也有些工作要做。<br />
<br />
你,一個忠實的讀者且非設計專業者,必須學習一些基本的設計概念,我知道這聽起來很乏味,但這是幫助你了解設計最好的方法。<br />
<br />
您只需要花15分鐘閱讀,你會更了解設計。你將可以更有智慧地談論設計,甚至將這些想法應用在日常生活中。你將會在團隊中呈現更棒的簡報,讓自己的想法被發掘,因為你是以設計為出發點,清楚呈現!<br />
<br />
接下來的部分將會介紹您所需要的基礎知識,並以簡單的示範來說明每個基本原理,然後詳細說明具體方式,它們會如何與你的業務目標產生關聯。接下來的文章,才是主菜。<br />
<br />
有很多要做的事情,但這邊只是談及視覺設計的關鍵部分,還有一些比較進階的議題,等著你未來學習。<br />
<br />
<h3>
1. 視覺層次</h3>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://2.bp.blogspot.com/-IbmgKh5H6J0/WXbEWraOS_I/AAAAAAAAKmg/tsRXM9wKkFsg5qzqZmpCciF7KY0cvkkHgCLcBGAs/s1600/td-hierarchy.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1200" height="320" src="https://2.bp.blogspot.com/-IbmgKh5H6J0/WXbEWraOS_I/AAAAAAAAKmg/tsRXM9wKkFsg5qzqZmpCciF7KY0cvkkHgCLcBGAs/s640/td-hierarchy.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="http://us14.campaign-archive2.com/?u=d8fb704021270a648ccb80d03&id=aa8e0a9c08&e=99dc73dca8" target="_blank">Critique</a></td></tr>
</tbody></table>
每件設計都有它相對的重要性,例如在網頁上,有一件事情是比其他任何事都還重要的,或是想讓使用者最先看到的,可能還要次要的項目...等。這被稱之為「視覺層次」。你必須先按重要性在頁面上呈現所有項目,然後再使用視覺提示,來表達相對重要性。<br />
<br />
例如:標題文字的大小,大於次標題文字,而次標題文字又大於段落文字。這是一個簡單的視覺層次結構,對設計每個不同應用元素都適用相同策略工作,還可以使用大小以外的工具,例如色彩或空間。<br />
<br />
<h4>
對你的重要性</h4>
<div>
<br /></div>
適當的視覺層次強調了您設計中重要的部分,以讓你的觀眾不錯過它們。它將引導人們做出你期望的事情,呼籲行動、購買產品、填寫表格,或學習重要的訊息。<br />
<br />
視覺層次結構為了讓人知道如何從設計中獲得想要的,你可以決定他們要先注意的位置,然後指導下一個重要元素。沒有視覺層次,在第一瞬間讀者會不知道該注意哪裡。<br />
<br />
<h3>
2.對齊</h3>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://1.bp.blogspot.com/-ZMSzBqKw8dk/WXbG_pNn_2I/AAAAAAAAKmw/eiOLnVLJbVQIMrt366FJ6QuWG7pA7Wv1ACLcBGAs/s1600/td-alignment.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1200" height="320" src="https://1.bp.blogspot.com/-ZMSzBqKw8dk/WXbG_pNn_2I/AAAAAAAAKmw/eiOLnVLJbVQIMrt366FJ6QuWG7pA7Wv1ACLcBGAs/s640/td-alignment.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="http://us14.campaign-archive2.com/?u=d8fb704021270a648ccb80d03&id=aa8e0a9c08&e=99dc73dca8" style="font-size: 12.8px;" target="_blank">Critique</a>(文字:無法聚焦的;容易檢視)</td></tr>
</tbody></table>
在我觀點,最簡單來自於設計師的設計經驗的方法,是對齊。這個概念是元素如何排列在頁面上,就像在Word中齊右或齊左的概念。<br />
<br />
要正確使用對齊,就要想像頁面上有平均分配的垂直線,這些線設計者稱為網格。你可以沿著網格盡量排列你的項目,而不是像俄羅斯方塊那樣布局。這樣的目標是為了填補可用空間,以及整齊地排列。<br />
<br />
<h4>
對你的重要性</h4>
<div>
<br />
正確的對齊讓人看起來非常專業,所以值得信賴!</div>
<div>
<br /></div>
<div>
此外正確的對齊讓元素更有組織,可以更容易被閱讀或使用,這意味著讀者會更快找到自己想要的東西,更有可能採取你希望他們採取的行動,而且持續投入。<br />
<br /></div>
<h3>
3.群組</h3>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://4.bp.blogspot.com/-lSHw672l5c4/WXbG_pljh7I/AAAAAAAAKm8/cUXcJUB1Qo0Ue6M7gFQua0vnJ5eqfeHJQCEwYBhgL/s1600/td-proximity.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1200" height="320" src="https://4.bp.blogspot.com/-lSHw672l5c4/WXbG_pljh7I/AAAAAAAAKm8/cUXcJUB1Qo0Ue6M7gFQua0vnJ5eqfeHJQCEwYBhgL/s640/td-proximity.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="http://us14.campaign-archive2.com/?u=d8fb704021270a648ccb80d03&id=aa8e0a9c08&e=99dc73dca8" style="font-size: 12.8px;" target="_blank">Critique</a>(文字:每個皆同;獨特、有所關係)</td></tr>
</tbody></table>
<div>
這個小節在設計中是關於分組項目的。關於空間有大量的心理研究,你所需要知道的部分是,我們可以藉由這樣的心理研究結果,增加人們對設計的理解。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
當人看到一組物品的時候,會推斷出他們之間的關係,因此你可以將設計中的項目分組,或暗示它們是相關的,以便不必每個都閱讀,就可以了解它們在做什麼。<br />
<br /></div>
<h4>
對你的重要性</h4>
<div>
<br />
運用「群組」的設計,讀者可以花更少時間就可以找到他們想要的東西,因為他們可以掃描元素,並了解元素的功能,不必每個都詳細閱讀。</div>
<div>
<br />
「群組」增加人們對介面或文稿的閱讀速度,而且使其更容易使用,這對於你相當重要。<br />
<br /></div>
<h3>
4.間距</h3>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://1.bp.blogspot.com/-wcA3S1Ti7MM/WXbG_mDThoI/AAAAAAAAKm8/kl-fHaL3v5EUfRP_iVIRINaOyIo_ZR_6gCEwYBhgL/s1600/td-spacing.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="1200" height="320" src="https://1.bp.blogspot.com/-wcA3S1Ti7MM/WXbG_mDThoI/AAAAAAAAKm8/kl-fHaL3v5EUfRP_iVIRINaOyIo_ZR_6gCEwYBhgL/s640/td-spacing.png" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="http://us14.campaign-archive2.com/?u=d8fb704021270a648ccb80d03&id=aa8e0a9c08&e=99dc73dca8" style="font-size: 12.8px;" target="_blank">Critique</a><span style="font-size: 12.8px;">(文字:難以閱讀;容易檢視及閱讀)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div>
間距在設計中,如同寫作中的標點符號,在設計中正確地使用空間與間距,將提供閱讀的節奏與步調,使文章更容易閱讀。間距不足的文字會使人難以閱讀,當人們閱讀一些兼具設計不良的文章時,他們可能會放棄閱讀。<br />
<br /></div>
<h4>
對你的重要性</h4>
<div>
<br /></div>
<div>
適當的間距增強了可用與閱讀性。空白不像是一些設計評論家可能指出的「時尚代名詞」,這是增強你作品清晰的方式,降低你的提案風險。</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-73469037233256318822015-10-08T15:54:00.001+08:002015-10-08T15:55:11.487+08:00「logo只不過是一個圖,為什麼那麼貴?」「logo(商標)只不過是一個圖,為什麼那麼貴?」這是很多客戶問我們的。「如果logo只是一個圖,當然不用那麼貴,但它不只是一個圖。」<br />
<div>
<br /></div>
<div>
一個商標,就是品牌或企業的臉,我們可以看一個人的臉給他第一印象,感覺出他是什麼樣的人,品牌也是。當您的品牌吸引到「正確」的人,就有機會讓他們記憶你,進而引起消費。</div>
<div>
<a name='more'></a>「設計」不應該只是做一個好看的東西,每個人對「美」的觀點都不盡相同,而且這是非常主觀的,若某人稱它是美的,絕對沒人可以否認,畢竟那只是主觀觀點。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
如果品牌logo只是要做一個「好看的圖」,這樣一來設計師跟業主絕對取得不到交集,因為設計師跟業主的審美觀肯定不同,一來一往需要校對、修改很多次,搞到最後設計師跟業主可能還會不歡而散。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
一個品牌設計一定要從裡層做起,一個logo不是要做一個好看的圖,而是要為您的品牌塑造一張消費群眾看了會喜歡的臉,要讓他們能夠與您的品牌做朋友。然而,要成為消費族群的朋友,並非光靠一張臉,試問一下自己,什麼樣的人會成為您的好朋友?是長得美、長得帥,還是志同道合,有特定的交集呢?我想後者應該會是占大多數吧?</div>
<div>
<br /></div>
<div>
所以品牌是需要有個性的,它要跟您的消費者志同道合,才能讓您的消費者建立品牌忠誠度,就好像你每次吃飯、唱歌、逛街都一定要找閨蜜、兄弟一樣。至於品牌如何建立個性,大致上可從下列幾項開始著手思考:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
一、消費族群:產品要賣給誰?</div>
<div>
二、品牌定位:就一個市場而言,您的品牌站在哪裡?有哪些競爭者?(或者直截了當地說:產品價格多少?)</div>
<div>
三、品牌訴求:最厲害的地方是什麼?</div>
<div>
四、品牌差異化:為什麼要選你而不是別人?</div>
<div>
五、品牌理念:如同一個人的夢想,你的品牌想為消費者做什麼?</div>
<div>
<br /></div>
<div>
上面幾點都是非常簡單地闡述,當然要建立一個品牌跟塑造一個人一樣,相當地複雜。雖然您不能扮演上帝決定一個人有什麼外表、個性、價值觀,但是您能扮演屬於您自己事業的上帝。</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-85337927457385684862015-07-02T13:15:00.002+08:002015-07-02T13:15:44.076+08:00善用5種視覺層次法則層次在視覺設計中是非常重要的,還能確保第一個被看到的東西是最重要的。<br />
<br />
<h3>
一、用大小區分標題、副標題與內文</h3>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Order-your-title-subtitle-and-body-copy-by-size-662x284.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Order-your-title-subtitle-and-body-copy-by-size-662x284.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a></td></tr>
</tbody></table>
這三個元素可稱為印刷設計「三劍客」,從大到小,要有一定的閱讀次序。<br />
標題必須在一開始就被看到,必須有最大和強而醒目的字體;副標題則相較為小。<br />
內文則是三者中最小的,但必須清晰、可閱讀,避免使用過於複雜的字體或大寫文字(英文)。<br />
<br />
<br />
<a name='more'></a><h3>
二、加大圖示,以呈現重要性</h3>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Increase-the-size-of-icons-to-reflect-their-importance-662x284.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Increase-the-size-of-icons-to-reflect-their-importance-662x284.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px;">圖片來源:</span><a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" style="font-size: 12.8000001907349px;" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a></td></tr>
</tbody></table>
一定要記得,重要的東西就讓它保持最大,來反映它的視覺重要性。<br />
圖示可以引起行動,愈相關的圖示,就愈能引起視聽者的行動。<br />
<br />
<h3>
三、善用色彩作為視覺亮點</h3>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Use-color-as-a-visual-highlight-662x284.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Use-color-as-a-visual-highlight-662x284.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px;">圖片來源:</span><a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" style="font-size: 12.8000001907349px;" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a></td></tr>
</tbody></table>
色彩不僅能喚起視覺情感,也能讓視聽者知道,什麼是重要、什麼是不重要的。<br />
明亮、大膽的色彩,可以喚起視聽者的眼睛,讓它成為設計中的焦點。<br />
<br />
<h3>
四、混合使用字體風格</h3>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Experiment-with-font-styles-662x284.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Experiment-with-font-styles-662x284.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px;">圖片來源:</span><a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" style="font-size: 12.8000001907349px;" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a></td></tr>
</tbody></table>
大多數的字體是有多種風格的,例如粗體和斜體,可以善用這些風格加強您設計中的層次。<br />
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<h3>
五、利用格狀整理影像</h3>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Use-grids-to-order-your-images--662x284.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://designschool.canva.com/wp-content/uploads/sites/2/2014/11/Use-grids-to-order-your-images--662x284.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: 12.8000001907349px;">圖片來源:</span><a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" style="font-size: 12.8000001907349px;" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a></td></tr>
</tbody></table>
善用格狀排列影像來呈現視覺層次,較大的影像可能有較重要的地位,其他影像則可以在旁輔助。<br />
<br />
本文原文:<a href="https://designschool.canva.com/blog/5-principles-effective-visual-hierarchy/" target="_blank">5 Principles of Effective Visual Hierarchy</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-91278255862924104922015-06-11T11:52:00.004+08:002015-06-11T11:52:44.178+08:00如果你要創業的話...<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-2F6BJoZuTq8/VXkF25niACI/AAAAAAAAERA/nrhWxGSblC8/s1600/2954380916_3ea1f24642_b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="390" src="http://3.bp.blogspot.com/-2F6BJoZuTq8/VXkF25niACI/AAAAAAAAERA/nrhWxGSblC8/s640/2954380916_3ea1f24642_b.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:<a href="https://www.flickr.com/photos/ninedragons/2954380916/in/photolist-5v4Yw1-kwK44-3bDVYt-2ULAUd-nJbtSC-r3EoU-9z6EV-nEs3nh-8Zvfu7-9RzJad-9Muahg-sYGEh-jdGJA-mUGBwy-9aeDWD-6DHTPx-28BcMz-eecbFK-q8UFCM-ctrhkQ-D1EGZ-kvnW2z-pduCFE-5a9Z2m-GHwG4-4izQ8x-7RB4E2-3Putvo-3s3ik-pUTuSH-d6boo-7m4Q1c-6aaQEd-iBUj3Z-4ZNp8A-7RB4Dx-2wZaa-o7ZDcf-39ufXC-afQdTJ-k9yYDS-7JW8Vu-554apT-7Eb5fL-6f6r7F-9EFMMH-5AQ9U-6tAUR3-4Pfea-6r99b" target="_blank">flickr</a></td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
現在好多人都想創業,可能是工作不好找、可能是不想被管、可能是自己擁有的想法多於老闆...,每個創業者背後都有豐富的想法,您可能也看過很多創業者成功,但您沒看到的是,更多的失敗者。</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
</div>
<a name='more'></a><br /><br />
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
常常在我到外頭去發表關於行銷的演講之後,會有一些人來找我問問題,問題很多,但總歸就是一句:「我的事業做不起來,怎麼辦?」我只能回答你:「砍掉重練。」或許是創業者大多會陷入自己的夢幻思維當中,所以他們都認為「我的事業感覺很厲害」!不管旁人對他們說什麼,執著(或者說固執)、秉持自己的想法(或者說不接納別人建議)是它們最大的特點,更不用說會去找專業的行銷企劃或品牌設計了。</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
我最常接到創業者的客戶會提出的要求是:「請問畫一個logo要多少錢?」我們很樂意跟你分享品牌的概念與思維,但大部分客戶還是會說:「我們有品牌了,現在只需要一個好看的logo。」然而,創業需要的絕對不是一個好看的「圖」而已,設計是一種投資絕非開銷,創業之前若您尚未將所有關於事業的項目準備周全...「沒關係,我們一步一步做。」就回到我剛剛所說的:「只能砍掉重練了。」</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
創業可能需要資金,不管來自哪裡,資金絕對有限(除非有個財團金主或者有錢的老爸...),很多人會覺得一開始要花很多錢,很多事情就「先」不做,這就是為什麼到最後要「砍掉重練」的理由,因為很多事情沒做好、沒想好,事業就做不起來(就會一直燒錢、沒賺錢),等到你發現快撐不下去,想要進行改變的時候...已經沒錢了。</div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #141823; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 20px;">
從要賣什麼、通路是什麼、賣給誰、產品價值、消費者利益點......太多太多事情是一開始就要思考周詳,不同預算範圍可以創立的事業大小不同,但要思考的事情從來都不會改變。最後很遺憾得說,行銷、消費行為有太多理論可循,但是即使您遵循著理論去執行,也不能保證成功;反之,受消費者歡迎的產品,我們可能也難以找尋受歡迎的原因。所以,遵循理論要幹嘛?是為了讓您的成功機率高一點。</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-78941974623845977902015-05-07T14:55:00.000+08:002015-05-07T14:55:36.611+08:00使用UserVoice服務您的顧客【平台即服務】這是一篇簡單介紹<a href="https://www.uservoice.com/" target="_blank">UserVoice</a>平台的文章,在此之前先簡單說明「<a href="http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E5%8D%B3%E6%9C%8D%E5%8A%A1" target="_blank">平台即服務</a>」的概念,<a href="http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E5%8D%B3%E6%9C%8D%E5%8A%A1" target="_blank">維基百科</a>中說得很攏統...簡單來說呢,就是因為現在的網路軟體、資料庫的發展,所以使用者可以透過網路平台,就取得一些服務的概念。<br />
<br />
<a href="https://www.uservoice.com/" target="_blank">UserVoice</a>就是其中一個平台。顧客服務是現在公司、企業相當重視的,當然一方面也渴望有效地彙集一些使用者經驗或反饋。<a href="https://www.uservoice.com/" target="_blank">UserVoice</a>正是一個管理顧客意見的平台,它可以協助您取得顧客意見、幫助顧客尋找答案(類似FAQ功能),甚至可以透過後台,去進行某些顧客反饋的分析與結果等。<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
這項服務平台是需要費用的,從一個月15美元到85美元不等,產品也有顧客反饋與顧客服務平台等兩種系統,您可以選擇先行試用三十天,再來決定您是否需要它,需要哪一種等級的服務。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-39639804030181844342015-04-23T17:21:00.001+08:002015-04-28T16:48:54.851+08:00知道問題是什麼,才是解決問題最重要的工作<blockquote class="twitter-tweet" lang="en">
Rough estimate by <a href="https://twitter.com/StrangeNative">@StrangeNative</a>. Sounds about right. <a href="http://t.co/f2q1H9NWfr">pic.twitter.com/f2q1H9NWfr</a><br />
— Daniel Burka (@dburka) <a href="https://twitter.com/dburka/status/555496843920961536">January 14, 2015</a></blockquote>
<br />
上圖是一張菜鳥設計師跟資深設計的執行比較圖,愛因斯坦曾說:「如果我有一個小時的時間解決一個問題,那麼我會花55分鐘思考問題在哪裡,然後用5分鐘解決問題。」很多客戶找設計師做設計,通常只會在意做了是不是一個好看的東西,花很多時間在care顏色、大小、比例......但是這種事情見仁見智,沒人可以保證自己做出來的事不是最棒的設計,而我們真正在意的應該是...這個設計,適不適合客戶。<br />
<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
我們很期待幫客戶執行出一件有效果的設計專案,絕非只是一個「好看」的設計。很多人會說:「請您幫我設計一個好看的logo。」很抱歉,這不是我們在行的事,因為我們沒辦法向您保證,我們的設計一定是好看的!<br />
<br />
但是您必須記得的是,做設計的目的也絕不是「好看」而已,而是要解決您的問題,大部分的業主所需要的是「增加業績」、「打造形象」或是「壯大事業」...您的問題絕非是好不好看這件事,所以做設計最重要的是在前面的研究與理解,在於如何協助您制定自身的企業、品牌核心與價值。<br />
<br />
所以,下一次請別告訴您的設計師:「我要做一個『好看』的logo。」<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-73131249427506848662015-04-20T23:57:00.003+08:002015-04-28T16:48:42.608+08:00賣慾望,而不是產品過去我們吃飯是因為肚子餓,穿衣服是因為保暖,不過現在吃飯可能是為了氣氛、享受;穿衣服可能是為了彰顯地位、身分或者裝飾。現在的消費者與過去的已經大不相同,買的是「想要」的東西,而非真正的「需要」。您還在堅持「賣產品」而非重視消費者的「慾望」嗎?<br />
<div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-6LFdR61FIwI/VTUfNgniiyI/AAAAAAAAENU/gZMG1IqeneE/s1600/front.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-6LFdR61FIwI/VTUfNgniiyI/AAAAAAAAENU/gZMG1IqeneE/s1600/front.jpg" height="384" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">一支三十幾萬台幣起跳的手機,是因為產品本身的成本與價值就那麼高嗎?(來源:<a href="http://www.vertu.com/global/en/collections/signature-touch/shop-collection/clous-de-paris-alligator/600830-001-01.html?cgid=11500" target="_blank">Vertu官方網站</a>)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
世界最頂級的手機品牌Vertu,最新款的智慧型手機入門價格大概是三十幾萬台幣,最頂級的可能比美一部雙B車的價格。然而手機本身的效能可能不過是一支兩、三萬的手機就能比擬的,當然它可能用了高級的材質,而且又是手工打造,但難道這些就足以讓它賣到幾十萬台幣嗎?<br />
<br />
試想,金字塔頂端的客戶需要的是什麼?一位身價上億的老闆,開著千萬名車,住上億豪宅,結果當他進到辦公室,發現身旁的助理用的手機竟然比他還好、還新,心裡做何感想呢?老闆需要的是一支效能更強的手機嗎?當然不是,他需要的是獨特、是象徵。<br />
<br />
這些「虛無」的東西可以賣嗎?所以這正是現代商業行為最難的部分。我們都很清楚消費者已經不只是購買「需要」的東西了,然而想捉摸消費者的「慾望」卻是困難重重。但是最容易的觀念是,不要再從產品出發了......試著思考產品本身(成本)以外的價值吧!他能創造出什麼與眾不同而且具差異化的消費者利益點,那才是創造您商機的曙光吧!</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-42391442342683956642014-12-30T16:18:00.002+08:002015-04-28T16:49:06.207+08:00你需要的是APP嗎?<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-xVyjpYhThaU/VKI0h17FcxI/AAAAAAAAD2s/nWYiEXMrH-E/s1600/7910370882_39d180fb66_z.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-xVyjpYhThaU/VKI0h17FcxI/AAAAAAAAD2s/nWYiEXMrH-E/s1600/7910370882_39d180fb66_z.jpg" height="480" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">當很多人都在使用智慧型手機、App的時候,您真的認為您的事業也需要嗎?<br />
圖片來源:<a href="https://www.flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882/in/photolist-d41HES-9MKW7b-jbZL9D-bpP5xm-7vu4Uq-e5wZ3t-a5Bs36-avuscL-drY1Y9-drXSyR-ggJxXj-nx4sN-35mnGr-f4GyML-a5xiKh-b4oKd2-bCJ1EM-6djVwv-5nUn7z-5nUmD6-38BsmL-dQLaR4-dHLKPt-drY1Wf-9PL2Un-drY1JJ-drY22u-9zYXVg-7nsTEh-5xVnxc-4E4wGa-WjbfB-bpP5xw-eh6DLj-nx4kP-9FchRZ-9cVqC6-93SbRo-fvnQi8-9x453V-q3aF15-cQiho5-9rCQw8-7wJPne-bkPqZQ-drXSsR-cduBpG-pU3sQT-7bvP3r-a5MuhD" target="_blank">Flickr</a></td></tr>
</tbody></table>
<br />
不得不說,智慧型手機與行動網路已經徹底了改變人們的生活,過去幾千年來的人類歷史,都沒有近幾十年來改變得多,而商業模式也正在被改變當中。然而,當很多人開始使用行動網路、很多人下載app使用,就代表您的事業也必須進行嗎?又或者說,當有很多火紅的app竄起時,您的app上架了就肯定會叫座嗎?<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
很遺憾地告訴您,我們已經遭遇過很多案例了,當您想要為您的事業製作app時,請審慎評估,或者先看完這篇文章吧......<br />
<br />
雖然我們可以協助客戶執行互動系統及手機應用程式設計的服務,但我們講求的不只是我們的業績與營收而已,協助客戶執行有效果的計畫才是我們在意的事(這也是為什麼很多客戶願意與我們長久配合的原因)。事實上有很多客戶與我們洽談關於製作app的相關專案,但都被我們「打回票」,理由絕對不是我們不想做或做不來,是您「真的需要嗎?」<br />
<br />
先簡單來分析app的操作層級,首先使用者可以掃描QRCode或使用網址、搜尋等任何方式尋找到您的app下載點,跟網頁一樣。但是別忘了在這之前,您必須先取得Apple Store或Google Play的上架權利。接著,使用者必須願意騰出自己的手機儲存空間來存放您的app;最後,即使順利讓某些使用者下載了您的app,您還必須隨時進行內容更新、安全性監督等工作來確保使用者會持續將您的app保留在手機當中。<br />
<br />
「若不設計一個app,難不成我就放棄了行動網路的商機了嗎?」當然不是。通常我們會建議客戶設計一個行動版網頁,或是乾脆就將官方網站設計成「響應式網站」,也就是可以隨著使用者媒體調整版面的設計,當使用者使用手機或平板進入您的網站時,也能夠順利地查看資訊。<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-RuqqiwxrJAI/VKJdi0aE7_I/AAAAAAAAD28/05IACmT8BcE/s1600/Untitled-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-RuqqiwxrJAI/VKJdi0aE7_I/AAAAAAAAD28/05IACmT8BcE/s1600/Untitled-1.jpg" height="640" width="366" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">我們為客戶製作的行動網路平台</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><span style="color: #0b5394;">行動網站與APP比較</span></b></div>
<br />
<table border="0" style="width: 100%;">
<tbody>
<tr>
<td></td>
<td>APP</td>
<td>行動網站</td>
</tr>
<tr>
<td><b>使用門檻</b></td>
<td><span style="color: #666666;">高(必須下載、安裝)</span></td>
<td><span style="color: #666666;">低(輸入網址或掃描QRCode)</span></td>
</tr>
<tr>
<td><b>發布訊息</b></td>
<td><span style="color: #666666;">立即的(可在使用者手機推播)</span></td>
<td><span style="color: #666666;">被動的(使用者必須重新上網)</span></td>
</tr>
<tr>
<td><b>使用彈性</b></td>
<td><span style="color: #666666;">低(移除後即失效)</span></td>
<td><span style="color: #666666;">高(只要上網就可獲取)</span></td>
</tr>
<tr>
<td><b>平台</b></td>
<td><span style="color: #666666;">必須支援</span></td>
<td><span style="color: #666666;">只要有瀏覽器就可使用</span></td>
</tr>
<tr>
<td><b>架設方式</b></td>
<td><span style="color: #666666;">設計好之後必須通過上架審核</span></td>
<td><span style="color: #666666;">只要有伺服器就可以</span></td>
</tr>
<tr>
<td><b>互動功能</b></td>
<td><span style="color: #666666;">可以較多(遊戲、工具等)</span></td>
<td><span style="color: #666666;">網頁語言可達成</span></td>
</tr>
</tbody></table>
<br />
事實上,很多企業或品牌設計的app根本就是一個行動版網頁,但是卻得讓消費者經過下載、安裝的複雜過程,重點是某些設計公司會因為這一層的「包裝」讓您覺得好像物超所值或者多花了一筆錢。然而,這樣的決定真的是對您的生意有幫助嗎?Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-88187559545503079442014-12-29T21:11:00.000+08:002015-04-28T16:49:27.582+08:00關鍵字優化是給對的人,而非「很多人」<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://twimg.edgesuite.net/images/ReNews/20141222/640_fbd792e49b8aa96acd1c0d1ae621c286.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://twimg.edgesuite.net/images/ReNews/20141222/640_fbd792e49b8aa96acd1c0d1ae621c286.jpg" height="266" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">圖片來源:蘋果日報網站</td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
前兩天看到這則新聞,某間大學請了「老夫子」漫畫的作家到學校演講,結果學生卻睡成一片。這不是個新鮮事了,在學校裡的演講常常有這樣的情形發生,錯的不在學生,是在於:學校有沒有考慮到,學生對於這場演講是否真的有興趣呢?或是,有興趣的學生是否都來參與了這場演講?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<a name='more'></a>任何一種行銷活動或廣告都是一樣的,除非您的預算超級多,多到可以到處撒、讓大眾成為您的產品的銷售族群,否則錢是要花在刀口上的。如同一顆大石頭,可以在湖裡激起浪花,小石頭雖然無法讓湖泊產生水花,但若是丟到小池子中,相對而言是可以造成比較大的效果的!<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
不得不說,坊間有太多「關鍵字優化」公司專門在做這樣的事情,甚至有「五千元作優化」等服務,您每個月固定支付一筆費用,這些公司就能夠讓您的網站或部落格排名在搜尋引擎的前面。然而,排名是一回事,或許真的與網站流量有直接相關,但跟訂單或客源又真的有直接相關嗎?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-SzN_1iNx5_g/VKFPXtr6zMI/AAAAAAAAD2c/NEKptt3rFPs/s1600/Untitled-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-SzN_1iNx5_g/VKFPXtr6zMI/AAAAAAAAD2c/NEKptt3rFPs/s1600/Untitled-1.jpg" height="382" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">經過關鍵字優化公司「特別」操作的網頁,通常充斥著看似相關,但卻又不完全相關或無意義的文字內容,使用者通常不會仔細閱讀,就會離開該網頁。(畫面已經過處理)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
對於一個企業或品牌,我們相當注重您是否已經將您的「裡層基礎」奠定好了。您是否清楚您的目標消費族群是誰?差異化與產品訴求是什麼?您想做行銷或廣告的預算有多少?然而,這樣的預算是否足以拓展您的消費族群市場,或是應該如何進行調整?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
我們在意的不只是讓客戶的網站曝光,在意的是那些真正需要您的服務的消費者,有沒有辦法快速地進到您的網站,然後得知您的產品。舉例來說:一樣是餐廳,一家高消費、高品質的西餐廳,消費族群絕對與巷弄中的台灣傳統小吃的族群不同;一樣是肥皂,訴求純天然跟訴求回春、美容產品的消費族群也絕對不同。您所執行的行銷、廣告預算,是否針對了您的消費族群呢?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
我們執行過的客戶大部分都是台灣中小企業、服務業或品牌,廣告與行銷預算都有限,也正因如此,我們秉持著「要做就要做到有效果」的精神,期盼為每個客戶做到最好的設計與行銷服務。事實上,做設計或行銷的預算是一筆有機會回本的「投資」,絕對不是單純的消耗性成本!</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-84511541151297261322014-11-24T22:39:00.002+08:002015-04-28T16:50:09.724+08:002014 網路行銷+設計策略 打造無限可能-小資的網路行銷秘密(上)<div class="MsoListParagraph" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 6.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-para-margin-bottom: .0001pt; mso-para-margin-bottom: 0cm; mso-para-margin-left: 0gd; mso-para-margin-right: 0cm; mso-para-margin-top: .5gd; text-indent: 24.0pt;">
當您擁有或開發了一個絕佳的產品時,肯定迫不急待想要告訴消費者,但是如果您在一開始忘了建構「品牌」,那麼很容易讓消費者忘記您的產品,甚至被競爭對手所模仿。最後您的產品可能從此被埋沒。<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/JKIAOZZritk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
「行銷之前,先有品牌。」品牌需要經過研究、策略、設計的過程,中間有許多分別執行在「表層」跟「裡層」的工作,不一定是表面上看得到的東西,更不是一個logo或者名稱就可以說是品牌,品牌背後有多層面的涵義,並且需要經過完整的建構品牌的過程後,才能開始讓您的產品或服務「面對大眾」。<br />
<br />
當產品或服務開始面對大眾時,您就會需要行銷。行銷活動不等於「促銷」活動,不是第二件半價或買一送一就叫行銷。行銷代表著你跟消費者之間的溝通方式,包括廣告、公共關係、銷售…等。首要目標當然是為了銷售與營利,但是某些時候我們也可能為了建立品牌或企業形象而做。<br />
<br />
過去,我們因為肚子餓而買東西吃;因為要保暖而買衣服穿。現在我們可能會為了美味或氣氛而吃飯;可能會為了變型男或美女而購買昂貴的衣服。過去我們的消費模式是為了「需要」,現在卻幾乎只是因為「想要」。<br />
<br />
可能因為大家都去買(從眾心理的消費,例如:智慧型手機、飲料或美食)、可能因為品牌價值賦予的地位(符號的消費,例如:LV、BMW)、可能因為某種行銷活動或附加價值(酷聖石、可口可樂)或者可能為了體驗。<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Cr8tcCNMEWo?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<div>
<br /></div>
人類不斷在科技、技術上追求進步,以前我們比誰的手機可以拍照,後來比誰的照相畫素高,現在卻開始轉向比誰可以創造出不同的消費體驗,可以3D攝影、雲端交流、編輯個人化相片…等;以前的商業行為,可以較為輕易地在產品或服務上產生差異化特色,然而現在科技、技術的進步快速,我們要開始思考,如何讓消費者產生不同的消費經驗。<br />
<br />
*本場演講在2014年由印刷工業技術研究中心舉辦之<a href="http://www.ptri.org.tw/NewContent.aspx?Rno=U981" target="_blank">「網路行銷+設計策略 打造無限可能」研討會發表</a>。<br />
<div>
<br /></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-43124741782618513872014-11-24T22:36:00.001+08:002015-04-28T16:50:18.760+08:002014 網路行銷+設計策略 打造無限可能-小資的網路行銷秘密(下)談到網路行銷,不得不先提「網路行銷金三角」,也就是由「網站」、「部落格」以及「社群網路」所構成的完整網路行銷結構。過去(web 1.0)的時代,我們單純透過網路提供訊息,使用者也只是單方面的從網路「接收訊息」;到了現在(web 2.0),網路已經是可以讓每個使用者公開交流的平台,而且從文字,拓展到影像、甚至影片的分享與發佈。網路成為每個人的舞台,也因為網路讓許多原本默默無名但充滿才華的人被發掘(網路名人蔡阿嘎、插畫家馬克、Duncan…等)。<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
更進一步地,商人透過網路的發展,在網路快速拓展事業(Ebay、Yahoo拍賣、購物中心…等),許多平台的開發也突破了傳統做生意的方式。未來,許多人預見網路將會改變現有的創意、創新到創業模式。網路讓訊息多到爆炸,人們的創意更加源源不絕;並且讓訊息流通快速,使創新速度愈來愈快;甚至開始出現募資平台、個人化平台…等,讓創業模式突破傳統。<br />
<br />
<div>
<div>
大部分的人進入網路世界,會透過朋友的臉書、社群網路分享,來取得一些新鮮的事情。但對於一些自己想獲知的訊息,通常會先使用搜尋引擎來尋找自己想要的資訊,所以如何在搜尋引擎上被發現,成為網路行銷最基本的入門方式。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
「一個未經宣傳的網站,就像一家開在孤島上的店一樣。」我們開店最重要的就是找地點,但是為什麼網站要做完就放在那呢?如果您有足夠的廣告預算,花錢做關鍵字廣告當然是最快速能達成宣傳效果的方法。但是我們今天要談「小資」,就是不要讓您花太多錢!</div>
<div>
<br /></div>
<div>
關鍵字優化的幾個重要觀念,一旦建立在您的腦海裡面,您就會理解如何去操作自己的網路行銷,或者是如何讓行銷人員來協助您進行網路行銷。</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
1.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>關鍵字優化不是廣告,不用依照曝光或點擊付錢,而且做得好的話效果可以持續很久。</div>
<div>
2.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>關鍵字優化是要在網站建置的時候就規劃進去的,而不是在網站做好之後額外進行。</div>
<div>
3.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>關鍵字的設定不是依據「您的腦袋」,而是「消費者的腦袋」。</div>
<div>
4.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>好的關鍵字優化是要給「對的人」,而非「很多人」。<br />
<br />
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; orphans: auto; text-align: start; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: auto; word-spacing: 0px;">
</div>
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: normal; margin: 0px; orphans: auto; text-align: start; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: auto; word-spacing: 0px;">
*本場演講在2014年由印刷工業技術研究中心舉辦之<a href="http://www.ptri.org.tw/NewContent.aspx?Rno=U981" target="_blank">「網路行銷+設計策略 打造無限可能」研討會發表</a>。</div>
</div>
</div>
<div>
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Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-22651567321907894992014-11-06T16:34:00.003+08:002015-04-28T16:49:58.828+08:00來談談我們的理念是什麼<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
這篇文章來談論堯舜設計的理念是什麼,但是也不完全談「理念」,要談談:您對設計的觀念是什麼。</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-zeq4zOn_Ezg/VFsxMuwRS5I/AAAAAAAADxM/l_KpnEnLP1s/s1600/sal-01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-zeq4zOn_Ezg/VFsxMuwRS5I/AAAAAAAADxM/l_KpnEnLP1s/s1600/sal-01.jpg" height="360" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">上海Salmos Sky Lounge網站,我們的其中一個客戶案例</td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<br />
<a name='more'></a>設計費到底怎麼算?設計的價值到底在哪裡?這些問號存在於許多人心中,不管是設計人或是業主、一般大眾等等。有人願意花百萬做一套識別系統,但卻有人認為,logo只要靠自己就畫得出來。<br />
<br />
在堯舜設計,收費不會比別人便宜,但我們做的是有良心的事,倘若我們的成本加利潤必須收您一百塊,我們就不會收您兩百塊。但是誰知道我們的成本到底是多少?那要問問您,我們給您的設計專案,價值是多少?<br />
<br />
過去我們有許多客戶,因為我們的收費比別人貴(網頁設計、平面設計、品牌設計),所以他們去找別人。業主本來就有選擇的權利,就像沒人可以逼你一定要吃什麼作為午餐一樣。但是少部分的業主在找了別人之後,或者在比較之後,仍然選擇我們。另外一個更值得談的是,大部分的業主在找了我們之後,就沒換過設計公司了。<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-JLqszzuy5_Q/VFsxmPf56ZI/AAAAAAAADxU/1wAzaZLaylY/s1600/logo-lavida.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-JLqszzuy5_Q/VFsxmPf56ZI/AAAAAAAADxU/1wAzaZLaylY/s1600/logo-lavida.jpg" height="360" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">台北三峽La Vida,我們的一個餐廳客戶</td></tr>
</tbody></table>
我們重視的事情,從來不在我們能不能拿到更多專案,能不能創造足夠的利潤,甚至當我們所做的事情無法達到客戶的預期結果時,我們會願意做更多,來滿足客戶的需求。因為要做設計,就要做到「有效果」的設計。<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-ToqPWFO-Jhc/VFszBaHOhBI/AAAAAAAADxg/Zcb6BbhH_aI/s1600/web05.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-ToqPWFO-Jhc/VFszBaHOhBI/AAAAAAAADxg/Zcb6BbhH_aI/s1600/web05.jpg" height="360" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">台灣Nutritif品牌形象網站</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
我們不會否認,外頭有很多便宜甚至不用設計費的選擇(可能是套版的,或者是印刷廠的美工),但是當你丟了一百塊到水裡,不就是聽到「撲通」一聲而已嗎?丟了十張一百塊,只不過是聽到十次的「撲通」,那何不把一千塊拿來做更有意義的事情呢?<br />
<br />
這可能很像一篇業務文,但是我們只說實話,想要進一步了解我們的專業,可以找我們聊聊,免費的!Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-22346000372650488352014-09-06T22:47:00.001+08:002014-09-06T22:47:22.346+08:00掌握生意,先掌握通路<a href="https://www.flickr.com/photos/iaintait/3291749748" title="Indian Stall With Hidden Man by Iain Tait, on Flickr"><img alt="Indian Stall With Hidden Man" height="333" src="https://farm4.staticflickr.com/3556/3291749748_851b4893f7.jpg" width="500" /></a>
<br />
堯舜設計接觸過不少台灣中小企業體,事實上許多非常優質的產品,是透過這些名不經傳的小公司生產出來的。而且台灣許多中小企業的老闆都會深深認為:自己的產品如果好,是不需要太多宣傳和推銷的。結果,很多好產品就這樣被埋沒了。<br />
<br />
<br />
<a name='more'></a>我們要告訴所有老闆的是:就算您開發了再好、再優質的產品,這只會是您的第一步,不等於會成為叫座的產品。簡單來說,今天有公司開發了一種只要塗抹就不會長青春痘的乳液,相信有許多對皮膚問題有困擾的人都會認為這是一個救星產品,然而我們要思考的問題是:所有有皮膚問題的人、需要您的產品的消費者,都「知道」有這樣的產品存在嗎?又都可以輕易地「購買」到它嗎?<br />
<br />
行銷中有一個很重要的理論(筆者認為是廢話理論),稱為「4P營銷理論」,所謂4P就是Product(產品)、Price(價格)、Place(通路)以及Promotion(促銷)等四個P開頭的英文字。我們這裡不上理論課,只簡單來敘述這個理論代表:一、您要有產品(或服務,廢話!)二、您要為您的產品或服務訂定價格(這也是廢話);三、您必須取得通路(可以將產品賣出去的地方);四、您得為您的產品執行一些合理的促銷動作,促使消費者購買您的產品。<br />
<br />
雖然筆者認為4P理論是廢話,但當然背後有很多深奧的內容可以閱讀,這裡不做贅述。我們用一個剛剛舉例的消費過程來討論這個理論:您開發了可以抑制青春痘的乳液,消費者需要它們,一定會先問:「多少錢?」在這之前,您也必須先去計算這個產品的售價。這就是產品和價格的階段。很多老闆到這裡就停下來了,開始找業務去賣自己開發的產品,或者直接在自己的網站上銷售。<br />
<br />
我們要告訴所有老闆的是,通路決定了您的產品賣不賣座,即使是一個不叫好的產品。所以您必須繼續深思熟慮:產品要賣給誰?因為要賣給誰,所以要在哪裡賣?要在哪裡賣的話應該搭配什麼樣的設計與宣傳?最後還要記得,要降低消費者第一次購買產品的門檻,還要靠促銷。<br />
<br />
最後還是不免再提,許多台灣的中小企業老闆們都開發了很多好產品,但是卻忽略了應該要「如何賣它們」。從這一刻開始,您還不了解為什麼您的產品總是叫好不叫座的原因嗎?Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-57835155307173479032014-09-06T22:26:00.002+08:002014-09-06T22:26:38.423+08:00短視的商人 瞬間的利益<a href="https://www.flickr.com/photos/santos/516314660" title="manila food and drink pt. 1 by chotda, on Flickr"><img alt="manila food and drink pt. 1" height="403" src="https://farm1.staticflickr.com/239/516314660_d2b3302917.jpg" width="500" /></a>
<br />
不知從何時開始,台灣一連串爆發食安危機,以為開始緩和,誰知最近又冒出更嚴重的新聞。筆者已經躲不過這連串的風暴,肚子裡已經不知有多少不該(不能)吃的東西。<br />
<br />
<br />
<a name='more'></a>在談論本篇文章主題之前,先提出一個常人認知的觀念,我們常常說:教育水準可以有效降低犯罪、節省醫療成本、增加社會福利效率......等。舉例言之,我們會說教育水準高的人可能比較遵守交通規則。(當然教育並不完全等於其。)<br />
<br />
那麼我們來思考一下,為什麼教育水準高的人會比較遵守交通規則呢?可能因素有很多,其中他們可能清楚地思考,因為闖紅燈的動作雖然可以讓自己快幾秒鐘通過路口,但一旦發生事故,卻可能會影響自己或他人一輩子的人生。再怎麼不懂數學的人,應該都可以很快計算出這樣的作為到底「划不划算」。<br />
<br />
然而,對於製作黑心食品的公司、工廠也是一樣的,一個成功的事業體,除了需要資金與利潤維持一切運行以外,時間也是非常重要的因素,時間可以累積利潤、顧客忠誠度、商譽......等,這也是我們經常談的「品牌」。<br />
<br />
或許,用低成本的方式可以提高自身事業體的利潤,然而用自己用心經營、用時間換取的商譽、顧客忠誠度、品牌價值去換取短期的利益,這也絕對不是個「划算」的生意。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-62984384593463087762014-08-27T20:58:00.003+08:002014-08-27T20:59:29.277+08:00設計不能不企劃做任何事情一定都會有思考的過程,畫家創作時必須思考創作題材,作家寫作前也必須有故事,電影更必須編劇、腳本...等,這樣的過程我們也可以稱為「企劃」。<br />
<br />
企劃對於品牌設計、行銷的過程更是不可或缺,事實上當我們看到一個企業或品牌logo、slogan、包裝、廣告在市場上出現時,這已經是非常後端的工作了,前面所準備的企劃工作在整個設計流程中,佔的比例比視覺面的多上好幾倍。很多客戶來找我們的時候,會直接說:「我們需要一個DM設計。」或是包裝設計、logo設計、網頁設計...等,對於某些美工來說,完成一件您要的平面設計品,就是最簡單的任務;但對我們來說,重視的是您與客戶的利益,以及您的預算所能達成的效果。<br />
<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
每一個專案成果的背後,一定都有層層思考的過程,甚至牽涉到市場調查、消費者期望...等,最後才根據這些思考及實證的結果,來創作視覺層面的設計。<br />
<br />
過去曾有當soho的朋友跟我說,當我們把企劃與設計費分開時,客戶會認為:「我不需要企劃,這些部份我們都已經想好了,你幫我們做出來就好了。」身為設計的專業,同時絕對對於市場、品牌、形象企劃具有一定的專業程度,如果要客戶替我們思考了前面的事情,只是讓我們「做出來」,那麼請找「美工」吧!<br />
<br />
我們執行客戶的專案一向以「效果」為評估標準(也可以說大部分的客戶將效果定義為「業績」),我們倒可以只做客戶要我們做的事,但是我們與客戶所期望的東西是相同的。除非對您的生意有幫助,我們將不會同意您做出任何設計,即使您付了設計費。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-36939267733158879982014-07-02T13:37:00.000+08:002014-07-02T13:37:22.750+08:00沒有品牌,怎麼做包裝?常常有人來找我們做包裝,在這之前我會問:「你們有品牌了嗎?」有些人會告訴你:「我有品牌了,只需要包裝。」這裡要先討論到第一個問題是:什麼是品牌?<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-PULQpxUQHFM/U7OZ7Uct7SI/AAAAAAAADYY/Rmo-e7pTwPM/s1600/0001.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-PULQpxUQHFM/U7OZ7Uct7SI/AAAAAAAADYY/Rmo-e7pTwPM/s1600/0001.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">只要有了包裝,就等於有了品牌嗎?</td></tr>
</tbody></table>
大部分的人給我們看一個logo,有一些是他自己畫的,有一些還是用手畫的。「logo就是品牌了嗎?」如果真是如此,品牌「顧問」是怎麼來的?麥當勞、Nike...等品牌,為何花那麼多錢在經營「品牌」?<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-9dHoJ9PGwdE/U7OUhSIyndI/AAAAAAAADXg/G5uOSNvzD7o/s1600/nike-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-9dHoJ9PGwdE/U7OUhSIyndI/AAAAAAAADXg/G5uOSNvzD7o/s1600/nike-logo.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Nike的logo只花35美元向一個大學生購買,但每年花超過億元在經營品牌。</td></tr>
</tbody></table>
「為什麼要先做品牌才能做包裝?」您會問:為什麼要先牽管路才能裝馬桶嗎?這是同樣的意思,如果還沒有擁有品牌就做包裝,那倒不如直接買個空白的瓶子或盒子裝入自己的產品就好了。<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-3cL8vMxp5iY/U7OVb7-FT9I/AAAAAAAADXs/sxxrISO-Cwc/s1600/1267096387444.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-3cL8vMxp5iY/U7OVb7-FT9I/AAAAAAAADXs/sxxrISO-Cwc/s1600/1267096387444.jpg" height="213" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">如果你不做品牌就做包裝,那不如直接把產品放到空白的瓶子裡就好啦。</td></tr>
</tbody></table>
「品牌」是什麼?如果一個企業、產品沒有品牌,就像是一個人沒有了臉孔一樣。為什麼我會知道你是我朋友?我為什麼決定要跟你做朋友?走在路上的時候,我如何認得你然後跟你打招呼?正是因為我認出你的臉孔,而且我認同你的作風、個性、行為、習慣...等。品牌正如一個人一樣,有自己的個性、定位。我們常說「物以類聚」,所以什麼樣的人交什麼樣的朋友,如果您的產品想要吸引某一族群的人,沒錯,正必須把您的品牌塑造成這樣的「人」。<br />
<br />
當我們在做品牌的時候,大概會分為「表層」與「裡層」,大部分的人認為logo、標準字、名稱、色彩等就是品牌,那是因為我們認識一個人都從臉孔開始,但當你要交一個朋友的時候,就不會只是知道名字、看過臉孔就決定是否跟他深交。<br />
<br />
事實上,品牌的「裡層」比表層來得重要許多,或者直接這麼說:沒有裡層,是沒辦法做表層的。<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-u1QL29Ce4pg/U7OYPidErMI/AAAAAAAADYA/rHp0uforuGM/s1600/001.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-u1QL29Ce4pg/U7OYPidErMI/AAAAAAAADYA/rHp0uforuGM/s1600/001.gif" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">失去裡層的品牌,只是一個沒有靈魂的臉孔。</td></tr>
</tbody></table>
至於品牌的「裡層」究竟要怎麼做?只要「知道」了產品要賣給誰?消費族群是誰?自己知道品牌的理念是什麼、願景、目標是什麼,就行了嗎?錯,你想賣給他們,並不代表他們就會消費你的產品!<br />
<br />
經營一個品牌的裡層是需要許多功夫的,一來市場中是有競爭對手的,以相同產品、定位而言,為什麼消費者不選擇別人而選擇您的產品?二來,您自己構想的品牌理念、願景、目標如何傳達讓消費者知道?消費者又如何從消費中,認同您的理念?還有,您自己定的品牌理念是正確的嗎?<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-IlmoBXlhfHM/U7OZbCI4wRI/AAAAAAAADYM/fd9PC-oUjAI/s1600/0002.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-IlmoBXlhfHM/U7OZbCI4wRI/AAAAAAAADYM/fd9PC-oUjAI/s1600/0002.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">為什麼人們會願意花一百多塊在星巴克消費一杯咖啡?絕對不會是咖啡好喝。</td></tr>
</tbody></table>
很多客戶會問我們:「我們只有小預算,所以可能要先做一點點。」品牌絕對不是預算的問題,是有沒有心(或者有沒有人提醒你要做)的問題,小預算可以做小預算做的事情,但如果小預算不花在刀口上,永遠都不會有「大預算」來做接下來要做的事。<br />
<br />
註:本篇文章為原創文章,分享請註明出處、原始網址;使用之圖片、商標為示意或參考內容,權利皆屬其作者所有,無侵權意圖。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-50334714692568846152014-05-21T01:23:00.000+08:002014-05-21T01:23:21.567+08:00一個設計新鮮人應該擁有多少薪水才合理?近幾年來「22K」的議題吵得沸沸揚揚,物價、房價、油價樣樣都在上漲,究竟一個初踏社會的新鮮人應該領多少薪水才合理?或者說若要加薪,應該加到多少才合理呢?<br />
<br />
設計業同樣遇到這樣的問題,一位從設計科系念了四年大學的畢業生,究竟可以領多少薪水?實不相瞞,設計產業的新鮮人薪資普遍不高(相對於理工、經濟、法律等專業領域),過去很多父母親反對兒女念藝術、設計,亦正是擔心未來薪水不夠餵飽自己。但是當人人都在問:「我唸設計畢業到底可以領多少薪水?」為什麼不問自己:你的價值可以讓人付多少薪水。<br />
<br />
一位成立設計公司二十幾年的設計界前輩,前陣子分享了從自己經營公司的經驗,計算出以設計公司的立場,一位設計師應該要產生多少產值。計算出來的結果是「1:9」,也就是說如果一位設計師領公司一萬元的薪水,一個月就必須創造九萬元的產值。如果一位設計工作者沒辦法在工作中為公司執行到這樣水準的產值,可能就代表能力有待加強,或者思考另謀出路;相對而言,如果一位設計工作者可以為公司帶來的產值已經超過這樣的水準,你就可以考慮向公司提出「加薪」,或者將多餘產值列為紅利的要求。<br />
<br />
看到前段,我想很多設計人會提出質疑:「我一個月拿公司一萬塊,為什麼就要替公司賺九萬塊?」如果您認為公司的利潤是八萬,那就大錯特錯了。別忘了,經營一家公司需要大量的成本開銷,只要公司門一開就是在花錢,公司的招牌是品牌,品牌具有價值,而這樣的價值正是靠累積來經營起來的,不論是有形、或無形的付出,這些都是公司經營所需的成本。<br />
<br />
我常常喜歡跟學生談職涯規劃,也很強調究竟新鮮人是否有無發現自己的存在價值點與差異化,如果設計新鮮人可以找到正確的方向與出路,事實上我對於這些具有正向能量的學子是具備很大的期望,22K不會是每個人面臨的問題,我們該做的,是要尋找不讓雇主只付22K的價值點。Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-57435175342744733962014-05-14T00:11:00.000+08:002014-05-14T00:11:00.267+08:00麵包店可以試吃 為什麼設計不能試稿在設計產業中,經常遇到比稿、試稿或類似的事件,很抱歉地說,我們謝絕比稿、試稿。換句話說,當一個案子進到公司裡面來,就必須依照合約「先」收前款。<br />
<br />
有人說設計業是服務業,我不反對,而且正因我們堅持提供有效果、有品質的服務,所以不願意做比稿或試稿的動作。有人問:「我去麵包店都可以試吃了,為什麼不能試稿?」請問:麵包是為了您專屬製作的嗎?<br />
<br />
每一件合理的設計案,都必須經過詳細地企業訪談和了解,才能夠做出對企業、品牌有效的設計作品,換句話說設計應該是獨一無二、絕對客製化的服務。假如您在麵包店要求店家「訂製」一批麵包,他們絕對不會願意不收訂金吧?<br />
<br />
設計是一種專業化的服務工作,如果您選擇某些套版型的設計,或許可以享用到免費的試用版,那是因為他們已經建立好了一套隨時可以供客戶套用的平台,而我們稱之為「平台」而非「設計」。<br />
<br />
更進一步地表明,對我們來說,設計工作的價值在於「效果」,我們不樂見客戶的錢就像丟入水坑一樣,也不會悶著頭就幹客戶交代的事情,因為我們的價值,就是在展現專業的服務。也有人問:「我沒找你做過,怎麼知道你做得好不好?如果我付了錢卻不滿意怎麼辦?」一個要講求效果的案子,絕對在一開始(甚至在還沒看到設計稿之前)就做足了功課,當客戶看到設計稿的同時,也是我們已經釐清很多事情的時候了,您可以否定一個商標的設計美感,但您無法否定我們在背後支持這個設計的理由。<br />
<br />
我們不斷抱持一個尊重自己與客戶的態度,從雙方的信任為基礎,接著認真地從客戶或消費者角度去發現問題、思考問題,盡可能做一個有效果的設計,所以當您還在「試稿」的時候,事實上設計者已經付出了不少成本,正如您所訂製的麵包已經進烤箱了,請原諒我們沒辦法退回訂單。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-65959078916821117002013-11-02T12:19:00.004+08:002013-11-02T12:19:49.098+08:00設計一個完美的商標,應該與不該做哪些事情?所謂完美的商標(logo),指的是一個一件令人難忘的藝術作品,一個好的商標,不只是需要創意,而是將企業的價值、使命、價值觀和商業原則的視覺化,並且用一個簡單的圖像,展示所有方面。這樣的作品,需要集思廣益、構思和研究、獲得靈感、創作草圖,最後讓客戶用您的作品。最後一個步驟,涉及了如何說服客戶(甚至他可能會不太肯定您的設計):「為什麼這樣的一個圖樣,可以代表他的事業?」<br />
可以想像得到,設計一個商標是不容易的,但如果在設計時的每一個步驟,都做出明智的決定,那麼您就有機會設計出一個完美而且可以被持續使用的商標。<br />
接著,讓我們來看看幾個設計一個完美的商標,應該或不該做的事情吧:<br />
<br />
一、遵循一個完整的設計流程<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak-prn2/1379550_626413610744104_304374879_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak-prn2/1379550_626413610744104_304374879_n.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
當您在進行設計時,不要放過任何機會。一開始對於您所要設計的商標進行研究,包括所屬行業別以及其競爭對手,一旦您做好的前面的研究,就可以從一些成功的商標設計中獲得靈感,也可以提供一些相關的設計給您的客戶;同時開始尋找商標設計的時代風格與趨勢,並讓您的設計符合其中一項,即使沒了這樣的趨勢,他還是可以確保讓您設計出令人難忘的商標。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
下一步驟是草圖和構思想法,並通過一系列的修訂討論,最終才會呈現給客戶。這是一套可以確保您成功的商標設計流程。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
二、秉持商標設計原則</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
如果您要設計一個商標來符合業主的需求,有一些原則是一定得遵守的:</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
1. 簡單(Simple):代表一個企業、公司或組織的商標,必須和其有所關連,不要過分誇張或過多的設計,如果一個商標可以即時反映價值,一個簡單的商標就完成了他的工作。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
2. 令人難忘的(Memorable):一個簡單的商標自然就令人難忘,想想Nike的標誌,當您聽到「Nike」的時候,自然而然就想起它的勾線。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
3. 永恆的(Timeless):您所設計的商標必須經得起時代的考驗,這就是為什麼您不能苟同一個只因為它是了不起的設計趨勢,設計趨勢必須基於壽命。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
4. 多用途的(Versatile):一個商標必須可以有效地使用在牆壁上、信紙上、網站上甚至行動媒體上。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
5. 合宜的(Appropriate):創作的商標必須是符合目標族群的,也必須是符合目標族群的期望的。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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三、您的標誌必須與眾不同</div>
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不要從現有的商標中取得靈感。您大概可以意識到,市場上許多商標看起來都相當類似,這個問題出在於,設計師沒有努力讓他們的作品與眾不同。參考競爭對手或同行的商標是無害的,但這是為了您在參考後,盡可能與您的競爭對手區分,這是相當簡單的事情,因為只需要脫離它們,就對了。如果您的作品想要在一個飽和的市場中脫穎而出,您的設計就必須與眾不同。</div>
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四、不要設計一個沒有得到客戶反饋的商標</div>
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客戶是商標設計過程中的重要角色,在執行設計當中,最重要的是要獲得客戶的反饋,不要限制您客戶給您的反饋,並且從目標族群中獲得反饋,讓街上的人認同您商標的概念。不要犯了不接受反饋的錯誤。</div>
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五、不要竄改現有的作品來完成您的商標</div>
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竄改作品並無法製作出原汁原味或令人喜歡的商標,事實上它可以會長久地影響著商譽。即使您是一個忙碌的設計師,還是要確保您的作品是原創的,透過各種手段獲取靈感,但不是抄襲,一些小小的竄改可能可以瞞過您的客戶,但它無法欺騙所有人,也禁不起時間的磨練,商譽是身為一個設計師的命脈。</div>
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六、不要超出自己的極限</div>
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許多設計師犯了這樣的錯誤。他們的想像力將他們帶往一個構思宏偉的境界,這樣的計劃卻是超出他們的能力所及,這將導致設計出現問題。他們無法從這樣的概念中喘息,可能會導致他們在挫折中產生錯誤。那麼要如何超越自己的能力?您要集中火力在您的技能熟練的大量概念中。</div>
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以上只是一部份的事項來幫助您設計一個成功的商標,不要過度或過多地分析您的設計,這只是一種把戲。試著用客戶的處境去思考,並用目標族群的觀點看您的商標,如果您可以這樣做,可以減少錯誤。</div>
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作者:<a href="https://plus.google.com/111129458776392012084/posts" target="_blank">Abhishek Agarwal</a></div>
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本文由堯舜設計翻譯分享,原文來自:<a href="http://designbeep.com/2013/07/26/the-dos-and-donts-of-designing-a-perfect-logo/">http://designbeep.com/2013/07/26/the-dos-and-donts-of-designing-a-perfect-logo/</a>,轉載、分享請務必保留原文連結。</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-53244785531425794332013-01-03T18:23:00.006+08:002013-01-03T18:25:05.906+08:00堯舜設計紅包袋索取活動來囉!<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-nA6O1_AezGY/UOVbkgRJInI/AAAAAAAAAQw/QMgvOPcpoXY/s1600/2013.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-nA6O1_AezGY/UOVbkgRJInI/AAAAAAAAAQw/QMgvOPcpoXY/s320/2013.jpg" width="247" /></a></div>
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今年的紅包袋索取活動又來了!<br />
索取步驟如下:<br />
一、請先到<a href="http://www.facebook.com/pages/%E5%A0%AF%E8%88%9C%E8%A8%AD%E8%A8%88/129355297109340" target="_blank">堯舜設計粉絲專頁</a>成為粉絲。<br />
二、到<a href="http://misadesign.tw/2013r.html" target="_blank">紅包袋索取網頁</a>填寫資料。<br />
三、線上支付處理費用,或者索取付款帳號。<br />
完成之後,就可以收到限量的堯舜設計紅包袋,和驚喜酷卡!Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-28249319466445286042012-11-04T00:42:00.002+08:002012-11-04T00:46:12.516+08:00促銷不要只做一半<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-PUZlA6j-uZA/UJVJdIUXL4I/AAAAAAAAAE4/7_LXiEw1R-g/s1600/6587076433_c8e1cb40ed.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="359" src="http://1.bp.blogspot.com/-PUZlA6j-uZA/UJVJdIUXL4I/AAAAAAAAAE4/7_LXiEw1R-g/s640/6587076433_c8e1cb40ed.jpg" width="640" /></a></div>
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從麥當勞的Hello Kitty熱潮、7-11的各種兌換活動,還有團購、網購等,看得出來「促銷」手法愈來愈創新,業主無不想盡辦法來讓自己的生意更好,當然我們的任務也很重大。<br />
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不過這篇文章是要談一些負面的例子。記得沒幾天前看到一則新聞,有網友上網買了團購券,結果到店用餐才發現,使用團購券的消費價格與一般顧客不同,而且還要加收服務費,引起了不小反彈。另外還有個常見的例子,最近有一些業者開始結合店家推出「抽獎活動」,的確吸引了不少顧客,抽獎結果公布後,發現許多人都中了同一個獎,而這個獎則是要中獎人付出一部份費用,來裝置該產品,而且還要使用該公司的耗材,也讓消費者認為被騙了。<br />
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剛剛的例子都是最新的促銷手法,尤其後者,業者自認為發現了一種新的推廣業務方式,坦白說,就是產品業者以推出抽獎活動的方式,來增加消費者使用他們產品,進而選購周邊商品、耗材的方法。雖然這種方式是聰明、創新的手法,但對於消費者而言,他們卻不是自願地接受您的產品,反而會對您的產品產生負面印象。<br />
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我們也遇過類似的業主,餐廳業主推出十元菜色,卻是偷工減料,誠意不足;零售業者所謂的「定價」,經常是比一般售價要高,也就是說特價根本就不算特價。像類似的的促銷手法,只能吸引剛開始的顧客,而沒有長久的效果,當然這些業主執意執行這種促銷方法的結果都...。<br />
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「促銷」千萬不要一成不變或一天到晚推出相同的促銷活動,消費者的眼睛是雪亮的,腦袋也是清楚的,想賺更多業績,就需要更有誠意的促銷。<br />
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圖片來源:Gerard Stolk (Retour d'Ecosse )<br />
http://www.flickr.com/photos/gerardstolk/6587076433/</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-823156372129295372012-09-19T16:25:00.002+08:002012-09-19T16:32:44.700+08:00SEO做得好 關鍵字廣告也可拋<br />
近年來相當流行<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">關鍵字廣告</a>,Yhaoo及Google靠這項服務,撈了不少廣告費,對於某些中小企業或店家來說,<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">關鍵字廣告</a>的確提供了價格低廉且最有效的網路廣告效果。但是很多業主把關鍵字廣告當成「神」一般,以為只要花少少的錢,就可以獲得廣大的廣告效果,結果很多業主跟我們說:「為什麼我花了那麼多錢做<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">關鍵字廣告</a> ,結果並非像網路上那種『案例分享』一樣有效?」這篇文章就是要來分析關鍵字廣告的效益,並用兩個話題來分析關鍵字廣告的必要性。
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其實<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">網路行銷</a>的部分,
<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">關鍵字廣告</a>只能說是一隻動物的皮,如果您是一名饕客,在意的只是牠的肉好不好吃;如果您是一名騎士,在意的則是牠跑得快不快,長得好看可能可以吸引大多數的人來接觸牠,但接觸之後是否能持續下去,進而買下牠,才是您做廣告的意圖。
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第一個話題,是要解釋關鍵字廣告的角色。有一個所謂「<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">網路行銷</a>鐵三角」,就是網站、部落格以及社群網站等三大部分的行銷,許多業主的關鍵字廣告是執行在自己的官方網站,有一種業主花了大量的經費來從事關鍵字廣告,卻完全不想多花一毛錢在建構網站上面,我想這是相當錯誤的觀念,因為您的廣告如果是連結到您的網站,而您的網站卻未針對這些訪客做規劃來產生業務時,您花的錢跟丟到水裡沒什麼兩樣。別忘了,當使用者點入您的連結時,您就必須付錢,即使他一秒鐘之後就離開了...。
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我們要善用部落格與社群網站的行銷:部落格專門提供一些與您的產業相關的訊息,它可能不直接與您的業務產生關聯,但使用者卻可能因為這些資訊連結到您的網站、停留在您的網站,甚至分享這些文章給他的朋友們,而這樣的效益,更能直接反映在社群網站的行銷上。假設您的顧客在臉書上擁有300名朋友,那麼他簡單地按一下「讚」,就可以讓300位朋友同時看到,如果他的朋友也跟著進入了解,那麼就會永無止盡地宣傳您的訊息,這並非單純關鍵字廣告做得到的。
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剛剛已經傳達了<a href="http://misadesign.tw/" target="_blank">網站設計</a>的重要性,以及部落格、社群網路行銷的潛力,第二個話題則是在談論SEO(關鍵字優化)的部分。其實即使是關鍵字廣告,如何設定「關鍵字」也是相當重要的。熱門的關鍵字要是出價不夠,也很難被搜尋到,至於冷門的關鍵字,就很少人會搜索。最常遇見的問題就是,客戶竟然跟我們說,他們在搜尋引擎打上自己的公司名稱,排名很前面啊...;當然也有一個完全相反的問題就是,客戶即使打上了他們自己的公司名稱,也搜尋不到任何關於他們網站的結果,這問題也是在於SEO。
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有業主曾經提出一個網站,要我們為他們做SEO,我們的報價常常會比重新製作一個網站來得貴。SEO並非單純為您的網站鋪上一張新皮就好,SEO要做得好,從一開始的網站規劃、程式設計、視覺設計、網站內容等就要開始進行,更不用說那些多餘的動畫、音效、視覺層次了。
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對於SEO我們有個結論:如果認真地執行過SEO,就不必花大錢買關鍵字廣告,因為成功做過SEO的網站,是一個Yahoo、Google看得懂的網站;那麼如果您已經花錢做了有效的關鍵字廣告,那麼最好做一個適合您的顧客的網站。
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-65434826348021862112012-09-05T17:18:00.001+08:002012-09-05T17:20:48.816+08:00設計費不只是支付在「看得到」的東西如果有人賣你一支手杖,要價五萬元,您肯定不買;如果說這支手杖具有魔法,我想如果您有五十萬也願意全付出去。<br />
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<a name='more'></a><br />
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做設計的也不能只有做皮毛,做那些眼睛看得到的東西。專業的設計通常要包含企劃或行銷工作,當一個業主希望幫他完成一件文宣時,我們會從業主的客群、定位、調性去提供文宣該如何做、如何使用,以及可以提出什麼促銷活動來作為建議。<br />
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現在經常聽說某個活動或企業的logo花了多少錢做,通常都是天價。然而,我們看到的都只有logo,而忽略了這背後所隱藏的許多價值。設計並非好不好看來決定他的價值,設計是一門生意,也是為業主達成生意目的的媒介。試想,一件設計可以讓公司盈餘成長三千萬,那麼這件設計是否能夠價值三百萬呢?這也很有可能是業主心目中設計的價值。<br />
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視覺化某些東西在現在已經沒那麼難,電腦繪圖技術並非我們設計人才懂,需要一塊看板、一張只有文字的徵人廣告或者黑配黃顯眼的招牌,都可以到附近的印刷公司去尋找支援,業主可以在旁告訴美工想要什麼字體、配色,而且價格便宜,如果設計人不作出自己難以被取代的部分,那工作機會將會愈來愈渺茫。
<br /><br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-46440805748770257642012-03-09T17:44:00.000+08:002012-09-05T17:20:37.059+08:00網路行銷的廣告方式網路是近期最風行的行銷媒介,也被視為最「無所不在」的媒體,尤其當人人手持智慧型手機、處處都有無線網路訊號時。<br />
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而網路行銷的風行,也帶來不少新創意的廣告方式,現在的廣告,不但能讓人覺得更親暱,甚至還記憶或獲知您的習慣來達到「客製化」的目的。<br />
<a name='more'></a>我們取得現在在網路上經常可以查見的廣告付費方式,大概有下列幾種,至於幾項少見的,在此就不做贅述:<br />
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(一)CPM(Cost Per Impression)以廣告曝光次數計費:這是網路上最早出現也最廣為流行的一種廣告付費方式,尤其在幾個大型入口網站,這樣的廣告收入是他們最主要的收入來源。對於網站主來說,這種廣告是獲利最多的廣告方式。<br />
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(二)CPC(Cost Per Click)以廣告點擊次數計費:「關鍵字廣告」就是這麼一回事,只要訪客點擊廣告主就必須付費,這進一步說服了廣告主打廣告的意願,畢竟單純的曝光能達成具體效益的成果有限。<br />
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(三)CPA(Cost Per Action)以訪客行為計費:對於廣告主來說,這樣的廣告方式最真實地反映廣告效果,因為訪客必須達成廣告主指定的動作,方付廣告費用,可能是購物、註冊、瀏覽網頁、分享等。<br />
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(四)CPO(Cost Per Order)以訂單金額計費:這種廣告應屬CPA的一種,訪客透過您的網站點擊廣告並且向廣告主訂購商品,就必須抽佣金予網站主。<br />
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除了廣告的付費方式,更多新的廣告方式,以這些付費方式為基礎出現,以下就舉出幾個相關例子:<br />
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(一)關鍵字廣告:通常是以CPC的方式計費,部分也採用CPM的方式,這樣的廣告可以確保您的網站能在搜尋引擎中呈現優勢的排行,而且廣告成本也降低許多,是近年來比較流行的網路廣告方式。然而,這樣的廣告欲達成最佳效果,在關鍵字的設定及出價也是相當重要,專業的操作能讓廣告更增價值。<br />
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(二)部落格行銷:許多食品、餐廳、日常用品會請部落客撰寫推薦文,運用某些既有的知名部落客,來達成銷售的目的。目前政府已有法令專屬於此,部落格行銷已非隨意執行。<br />
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(三)網誌/微網誌行銷:近年從網誌流行至微網誌,許多商家、企業也開始成立自己的部落格或粉絲專頁,這是一種能親近消費者的方式,更重要的是它能夠讓您的廣告達成連鎖效應。<br />
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(四)eDM與簡訊:現在的網路使用者幾乎呈現資訊完全公開的程度,eDM及簡訊已經可以隨著個人的偏好、消費習慣、興趣等指定發送特定的消費者,這是資訊時代無所不在的行銷術。<br />
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上述為近年開始風行的行銷手法,行銷與設計講求創意,這些手法與廣告不斷推陳出新,我們永遠無法掌握最有效的方法,只有創意能讓自己成為最新的焦點!<br />
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<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3106847448261841428.post-66519022524010579932012-03-02T18:33:00.000+08:002012-03-02T18:33:36.805+08:00是誰殺了設計有人大嘆臺灣設計業不好做,行情不如付出的心血,也有一堆人在批評學生自由接案,破壞了行情。然而臺灣其實經常在世界的設計舞台大放異彩,IF、Reddot我們都是常勝軍,經歷了中華民國設計年,台北世界設計大展,更為臺灣在設計領域發揚光大,甚至今年的大學新鮮人,都一股熱地選擇設計相關科系。<br />
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<a name='more'></a>「設計」如同一個國家的風土民情,無法在短期之內輕易改變,人人經常在讚嘆歐洲國家的風光,或者日本那種魔鬼的細節,臺灣的一條布滿水溝蓋、又高低不平人行道就可以很快把您拉回現實。羅馬不是一天造成的,文化創意必須長期的累積,而非揠苗助長的經營;設計也必須從人的生活本質做起,而非單純以「美學」那樣多餘的角度切入。<br />
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設計領域的台灣之光-蔡慧貞說,設計不能只談概念,而是要懂得經營布局。商業領域的設計已不是單純好看、好用而已,要懂得從消費者角度出發發現新的訴求。一家開在河岸邊的景觀餐廳,夏天的生意遠比冬天的生意好多了,那是因為消費者絕不會願意吹著冷風吃晚餐。很可愛的插畫,放到了商務人士專用的品牌物品上面,那會成為「可怕」。設計是要達成1+1大於2的效果,而不只是要等於甚至小於的結果。<br />
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在台灣經常可以見到一些不符合生活的設計:鐵製的公車站座椅,到了大晴天變成「鐵板燒」;無障礙坡道的一端,是充滿洞孔的水溝蓋;花俏的磚製道路,下雨天卻積水又不平整。設計新鮮人應該要徹底學習人類生活的本質,您的設計觀點必須擁有「實用性」,商業設計除了要從業主出發,更要深層地了解消費者的心態與想法。追求可愛、好看都是一時的,所謂的「設計」是要解決問題。Unknownnoreply@blogger.com0