「logo只不過是一個圖，為什麼那麼貴？」

「logo（商標）只不過是一個圖，為什麼那麼貴？」這是很多客戶問我們的。「如果logo只是一個圖，當然不用那麼貴，但它不只是一個圖。」

一個商標，就是品牌或企業的臉，我們可以看一個人的臉給他第一印象，感覺出他是什麼樣的人，品牌也是。當您的品牌吸引到「正確」的人，就有機會讓他們記憶你，進而引起消費。

「設計」不應該只是做一個好看的東西，每個人對「美」的觀點都不盡相同，而且這是非常主觀的，若某人稱它是美的，絕對沒人可以否認，畢竟那只是主觀觀點。

如果品牌logo只是要做一個「好看的圖」，這樣一來設計師跟業主絕對取得不到交集，因為設計師跟業主的審美觀肯定不同，一來一往需要校對、修改很多次，搞到最後設計師跟業主可能還會不歡而散。

一個品牌設計一定要從裡層做起，一個logo不是要做一個好看的圖，而是要為您的品牌塑造一張消費群眾看了會喜歡的臉，要讓他們能夠與您的品牌做朋友。然而，要成為消費族群的朋友，並非光靠一張臉，試問一下自己，什麼樣的人會成為您的好朋友？是長得美、長得帥，還是志同道合，有特定的交集呢？我想後者應該會是占大多數吧？

所以品牌是需要有個性的，它要跟您的消費者志同道合，才能讓您的消費者建立品牌忠誠度，就好像你每次吃飯、唱歌、逛街都一定要找閨蜜、兄弟一樣。至於品牌如何建立個性，大致上可從下列幾項開始著手思考：

一、消費族群：產品要賣給誰？

二、品牌定位：就一個市場而言，您的品牌站在哪裡？有哪些競爭者？（或者直截了當地說：產品價格多少？）

三、品牌訴求：最厲害的地方是什麼？

四、品牌差異化：為什麼要選你而不是別人？

五、品牌理念：如同一個人的夢想，你的品牌想為消費者做什麼？

上面幾點都是非常簡單地闡述，當然要建立一個品牌跟塑造一個人一樣，相當地複雜。雖然您不能扮演上帝決定一個人有什麼外表、個性、價值觀，但是您能扮演屬於您自己事業的上帝。