堯舜設計接觸過不少台灣中小企業體，事實上許多非常優質的產品，是透過這些名不經傳的小公司生產出來的。而且台灣許多中小企業的老闆都會深深認為：自己的產品如果好，是不需要太多宣傳和推銷的。結果，很多好產品就這樣被埋沒了。
我們要告訴所有老闆的是：就算您開發了再好、再優質的產品，這只會是您的第一步，不等於會成為叫座的產品。簡單來說，今天有公司開發了一種只要塗抹就不會長青春痘的乳液，相信有許多對皮膚問題有困擾的人都會認為這是一個救星產品，然而我們要思考的問題是：所有有皮膚問題的人、需要您的產品的消費者，都「知道」有這樣的產品存在嗎？又都可以輕易地「購買」到它嗎？
行銷中有一個很重要的理論（筆者認為是廢話理論），稱為「4P營銷理論」，所謂4P就是Product（產品）、Price（價格）、Place（通路）以及Promotion（促銷）等四個P開頭的英文字。我們這裡不上理論課，只簡單來敘述這個理論代表：一、您要有產品（或服務，廢話！）二、您要為您的產品或服務訂定價格（這也是廢話）；三、您必須取得通路（可以將產品賣出去的地方）；四、您得為您的產品執行一些合理的促銷動作，促使消費者購買您的產品。
雖然筆者認為4P理論是廢話，但當然背後有很多深奧的內容可以閱讀，這裡不做贅述。我們用一個剛剛舉例的消費過程來討論這個理論：您開發了可以抑制青春痘的乳液，消費者需要它們，一定會先問：「多少錢？」在這之前，您也必須先去計算這個產品的售價。這就是產品和價格的階段。很多老闆到這裡就停下來了，開始找業務去賣自己開發的產品，或者直接在自己的網站上銷售。
我們要告訴所有老闆的是，通路決定了您的產品賣不賣座，即使是一個不叫好的產品。所以您必須繼續深思熟慮：產品要賣給誰？因為要賣給誰，所以要在哪裡賣？要在哪裡賣的話應該搭配什麼樣的設計與宣傳？最後還要記得，要降低消費者第一次購買產品的門檻，還要靠促銷。
最後還是不免再提，許多台灣的中小企業老闆們都開發了很多好產品，但是卻忽略了應該要「如何賣它們」。從這一刻開始，您還不了解為什麼您的產品總是叫好不叫座的原因嗎？
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