設計不能不企劃

做任何事情一定都會有思考的過程，畫家創作時必須思考創作題材，作家寫作前也必須有故事，電影更必須編劇、腳本...等，這樣的過程我們也可以稱為「企劃」。

企劃對於品牌設計、行銷的過程更是不可或缺，事實上當我們看到一個企業或品牌logo、slogan、包裝、廣告在市場上出現時，這已經是非常後端的工作了，前面所準備的企劃工作在整個設計流程中，佔的比例比視覺面的多上好幾倍。很多客戶來找我們的時候，會直接說：「我們需要一個DM設計。」或是包裝設計、logo設計、網頁設計...等，對於某些美工來說，完成一件您要的平面設計品，就是最簡單的任務；但對我們來說，重視的是您與客戶的利益，以及您的預算所能達成的效果。



每一個專案成果的背後，一定都有層層思考的過程，甚至牽涉到市場調查、消費者期望...等，最後才根據這些思考及實證的結果，來創作視覺層面的設計。

過去曾有當soho的朋友跟我說，當我們把企劃與設計費分開時，客戶會認為：「我不需要企劃，這些部份我們都已經想好了，你幫我們做出來就好了。」身為設計的專業，同時絕對對於市場、品牌、形象企劃具有一定的專業程度，如果要客戶替我們思考了前面的事情，只是讓我們「做出來」，那麼請找「美工」吧！

我們執行客戶的專案一向以「效果」為評估標準（也可以說大部分的客戶將效果定義為「業績」），我們倒可以只做客戶要我們做的事，但是我們與客戶所期望的東西是相同的。除非對您的生意有幫助，我們將不會同意您做出任何設計，即使您付了設計費。