2014-11-24

2014 網路行銷+設計策略 打造無限可能-小資的網路行銷秘密(下)

談到網路行銷,不得不先提「網路行銷金三角」,也就是由「網站」、「部落格」以及「社群網路」所構成的完整網路行銷結構。過去(web 1.0)的時代,我們單純透過網路提供訊息,使用者也只是單方面的從網路「接收訊息」;到了現在(web 2.0),網路已經是可以讓每個使用者公開交流的平台,而且從文字,拓展到影像、甚至影片的分享與發佈。網路成為每個人的舞台,也因為網路讓許多原本默默無名但充滿才華的人被發掘(網路名人蔡阿嘎、插畫家馬克、Duncan…等)。



更進一步地,商人透過網路的發展,在網路快速拓展事業(Ebay、Yahoo拍賣、購物中心…等),許多平台的開發也突破了傳統做生意的方式。未來,許多人預見網路將會改變現有的創意、創新到創業模式。網路讓訊息多到爆炸,人們的創意更加源源不絕;並且讓訊息流通快速,使創新速度愈來愈快;甚至開始出現募資平台、個人化平台…等,讓創業模式突破傳統。

大部分的人進入網路世界,會透過朋友的臉書、社群網路分享,來取得一些新鮮的事情。但對於一些自己想獲知的訊息,通常會先使用搜尋引擎來尋找自己想要的資訊,所以如何在搜尋引擎上被發現,成為網路行銷最基本的入門方式。

「一個未經宣傳的網站,就像一家開在孤島上的店一樣。」我們開店最重要的就是找地點,但是為什麼網站要做完就放在那呢?如果您有足夠的廣告預算,花錢做關鍵字廣告當然是最快速能達成宣傳效果的方法。但是我們今天要談「小資」,就是不要讓您花太多錢!

關鍵字優化的幾個重要觀念,一旦建立在您的腦海裡面,您就會理解如何去操作自己的網路行銷,或者是如何讓行銷人員來協助您進行網路行銷。

1. 關鍵字優化不是廣告,不用依照曝光或點擊付錢,而且做得好的話效果可以持續很久。
2. 關鍵字優化是要在網站建置的時候就規劃進去的,而不是在網站做好之後額外進行。
3. 關鍵字的設定不是依據「您的腦袋」,而是「消費者的腦袋」。
4. 好的關鍵字優化是要給「對的人」,而非「很多人」。



*本場演講在2014年由印刷工業技術研究中心舉辦之「網路行銷+設計策略 打造無限可能」研討會發表

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